Der Hut

Vielseitiges Engagement

Der Red Hat® Mitbegründer Marc Ewing war bekannt für seine rote Cornell-Baseballmütze und seine Bereitschaft, Menschen bei der Lösung ihrer Technologieprobleme zu helfen. Im Computerlabor der Carnegie Mellon University wussten seine Mitstudierenden, dass sie sich an den „Typen mit dem roten Hut“ wenden mussten, wenn sie Hilfe brauchten.

Diese Einstellung, anderen zu helfen und Wissen nicht zu horten, sondern es offen mit anderen neugierigen Personen zu teilen, hat sich in der Geschichte des Unternehmens erhalten.

Als Marc und Bob Young 1993 ein Unternehmen gründeten, das seine benutzerdefinierte Distribution des Linux®-Betriebssystems verkaufte, nannten sie das Unternehmen Red Hat Software. Der Stil des Hutes, der das Unternehmen repräsentiert, hat sich im Laufe der Zeit und mit dem Wachstum des Unternehmens verändert.

1995: Der rote Zylinder auf der ersten Rechnung von Red Hat Software.

1996: Der „Running Man“ mit seinem kleinen roten Hut und der Aktentasche wurde als Clipart erstellt und erschien in Anzeigen und Handbüchern.

1997: Die Einführung des „Red Hat Man“ – später bekannt als Shadowman – und die erste Version des roten Fedora.

1997 sahen sich die Beschäftigten bei Red Hat als eine Art „Geheimagenten“, die hart daran arbeiteten, die Meinungen über und die Zukunft von Open  Source in der IT-Branche zu verändern. Die Einführung des mysteriösen Shadowman symbolisierte unsere Bemühungen, die von proprietären Softwareunternehmen errichteten Barrieren zu überwinden.

Der Hut von heute

Inspiriert von Shadowman, repräsentiert heute ein roter Fedora mit schwarzem Band Red Hat. Der Fedora symbolisiert Freiheit: Wissen und Code zu teilen, Communities zu bilden und für unsere Überzeugungen einzustehen. Unsere Mitarbeitenden verdienen sich ihre Hüte zu Beginn ihrer Arbeit bei Red Hat. Sie tragen sie mit Stolz als Mitglieder einer weltweiten Community von Innovierenden, die sich für die Prinzipien von Open Source einsetzen. Wir verschenken sie auch an Personen, die unsere Werte teilen, wie Partner, Kunden und Mitwirkende.

In unserer Kommunikation, in unseren Büros und bei Events zeigen wir oft Hüte oder beziehen uns auf sie, um unsere Identität zu zeigen. Wir tragen unsere Hüte – auf unseren Köpfen und in unserem Logo – als Zeichen dafür, dass wir für andere da sind. Denn wir wissen, dass Innovationen nur in Zusammenarbeit mit anderen entstehen.

Wir machen Fotos von Beschäftigten bei Red Hat mit ihren Hüten in unseren Büros und bei Events.

Wir hängen Hüte an Haken, hängen sie in Displays auf und zeigen sie in den Hintergründen unserer Videoanrufe.

Wir spielen mit Filztexturen in Grafiken und in echten Büromöbeln auf die Hüte an.

Bei Red Hat Events verteilen wir spezielle Event-Fedoras – mit dem Logo von Red  Hat auf dem Band – an Partner, Kunden und Mitwirkende.

Alles unter einem Hut

Die Tradition von Marc Ewing als „der hilfsbereite Mensch mit dem roten Hut“ lebt heute in unseren Mitarbeitenden weltweit weiter. Genau wie diese Tradition des Wissensaustausches weit über das Computerlabor an der Carnegie Mellon hinausgeht, so hat auch die Tradition des roten Hutes als Symbol an Bedeutung gewonnen. Zur Repräsentation von Red Hat verwenden wir immer einen roten Fedora mit einem schwarzen Band.

Unsere Darstellung von Fedoras beeinflusst wie wir als Organisation wahrgenommen werden. Wenn Menschen unsere Hüte sehen, wollen wir, dass sie an Zusammenarbeit und technologische Innovation denken, die sie mit Red Hat verbinden. Achten Sie auf die Qualität des Fedoras selbst und auch darauf wie Sie Fedoras und deren Abbildungen verwenden, um ihre Bedeutung nicht zu schmälern.

Platzieren Sie keine Fotos von Fedoras auf Gegenstände oder Logos.

Erstellen Sie keine 3D-Renderings von Fedoras. Nutzen Sie stattdessen ein Foto oder Video eines echten Fedoras.

Erstellen Sie keine KI-Bilder von Fedoras. Wir verwenden Bilder von unseren und nicht von beliebigen Hüten.

Ersetzen Sie den Hut in unserem Logo nicht durch ein Foto oder ein Rendering eines Fedoras.

Der Hut in unserem Logo

Als das Shadowman-Logo in den späten 1990er Jahren eingeführt wurde, stand der Hut für den kämpferischen, mutigen Aufbruch von Open Source. Diese Einstellung hat sich weiterentwickelt und lebt in unserem aktuellen Logo weiter. Deshalb sind entsprechende Richtlinien wichtig, um die Integrität des Hutes als Symbol für die Prinzipien des Unternehmens und von Open Source zu gewährleisten.

Unser Logo ist unser Markenzeichen mit dem höchsten Wiedererkennungswert. Aus diesem Grund müssen wir umso mehr darauf achten, dass wir es richtig machen. Deshalb verwenden wir nur eine bestimmte Zeichnung eines roten Fedoras, der liebevoll „der Hut“ genannt wird.

Verwendung des Hutes als Markenzeichen

Der Hut repräsentiert unsere Mitarbeitenden und unsere Kultur. Dabei dürfen wir aber nicht vergessen, dass er auch unser Markenzeichen ist. Als Open Source-Unternehmen, das den Großteil seines geistigen Eigentums den Upstream Communities zur Verfügung stellt, ist es umso wichtiger, dass wir unsere Marken durch korrekte Verwendung schützen.

Unabhängig von der Verwendung des Hutes muss er immer genau die markenrechtlich geschützte Form aufweisen, die wir in unserem Logo verwenden.

Repräsentation von Red Hat

In vielen Fällen ziehen wir es vor, das vollständige Logo –definiert als der Hut plus der Schriftzug „Red Hat“– zu verwenden, wenn wir Red Hat repräsentieren, falls jemand im Publikum noch nicht mit unserer Marke vertraut ist. Aber wenn das Publikum bereits weiß, dass die präsentierten Inhalte von uns stammen, können wir auch nur den Hut verwenden. In diesen Fällen sollte der Hut immer rot sein.

Der Hut erscheint als Favicon auf unseren Websites.

Der Hut erscheint neben unseren Informationen auf der Vorderseite unserer Visitenkarten.

Unsere Konten in den sozialen Medien verwenden den Hut als Profilbild.

Wir verwenden den Hut als Kennzeichen in unseren Büros und Veranstaltungsräumen.

Wir verwenden den Hut als Detail in unseren Videos und unserer Werbung.

Wir verwenden den Hut als Werbegeschenk, wie Anstecknadeln und Schlüsselanhänger.

Der Hut als Kunstwerk

An Orten, von denen wir wissen, dass die Anwesenden mit unserer Marke vertraut ist, können wir mit den Hut kreativ verwenden. Wir nutzen ihn als dekoratives Kunstwerk, indem wir ihn innerhalb von Formen maskieren, ihn als Maske verwenden, ihn in einem Muster wiederholen, ihn an der Seite abschneiden, und vieles mehr.

Der Hut als Kunstwerk sollte immer in einer unserer Hauptfarben (Rot, Schwarz, Grau oder Weiß) gestaltet sein und genau den markenrechtlich geschützten Hut aus unserem Logo zeigen. Der vollständige Name oder das Logo von Red Hat sollte irgendwo in der Nähe erscheinen.

Was es zu vermeiden gilt

Verändern Sie nicht die Farbe des Bands. 

Verwenden Sie den Hut nicht in einer Farbe, die nicht zu unseren Hauptfarben gehört (Rot, Schwarz, Weiß oder Grau).

Drehen Sie den Hut nicht und ändern Sie nicht den Winkel.

Verschmelzen Sie Krone, Band und Krempe nicht zu einer Form.

Fügen Sie dem Hut keine Effekte wie Schlagschatten oder Konturen hinzu.

Verwenden oder erstellen Sie keine anderen Zeichnungen von Hüten. Verwenden Sie unseren Hut.

Erstellen Sie keine KI-Bilder von Hüten. Verwenden Sie unseren Hut.

Platzieren Sie den Hut nicht auf Personen, Figuren, Gegenständen oder anderen Logos.