Brand standards

命名和商标

无论是正式的产品和组件名称,还是内部的团队和项目名称,都会涉及大量命名工作。如果推出太多过度差异化、缺乏统一性的品牌名称、标识或宣传语,就可能会造成消费者的认知混乱,且可能会导致品牌的心智份额和认知度下降。

为强化品牌声量并凝聚传播力量,我们应始终将红帽® 品牌塑造放在首位,并采用平实的语言来阐明名称的含义。同时,保护我们自己的商标并尊重他人的商标亦同样重要。新名称在经过命名团队和法务团队的批准后方可使用。

描述性命名策略

我们的命名方式遵循“说清楚它是什么 + 说明它能做什么”的原则。这种策略有助于我们清晰地传达产品或服务的本质,从而使文档的编写、导航、信息检索乃至购买流程变得更简单。

产品

一张展示三个产品名称的简图:红帽® Ansible® 自动化平台、红帽® 开发人员中心及红帽® 企业 Linux®。名称的各个要素均被重点标注:母品牌(红帽)、描述性产品名称及补充说明词。

平台和产品的名称
在英文中,平台和产品的名称应始终以“红帽”开头,后跟描述功能的首字母大写形式的名称。

首次出现时必须使用全称,仅在必要时使用已批准的缩写或首字母缩略词。请参考正式产品名称列表,确保使用的名称和格式无误。

一张展示三个组件名称的简图:“自动化网格”、“依赖项分析”和“红帽版 Quarkus”。、

组件名称
组件是指我们的产品和平台自带或与之配套使用的功能、插件、Operator、构建版本及其他技术等。

组件命名的目标是清晰描述其功能,并明确这些组件并非单独售卖的产品。这类名称的英文采用句首字母大写的形式,仅在需要表明其与某项产品的关系时才加上“红帽”二字。请参考正式产品名称列表,确保使用的名称和格式无误。

其他名称

一张展示三个名称的简图:红帽 Asian Network、红帽 Manager Day 和红帽用户组社区。名称的各个要素均被重点标注:母品牌(红帽)、描述性名称及补充说明词。

活动、项目和计划的名称
活动、项目和计划会以独特的方式联结红帽员工、社区、合作伙伴和客户。与其他红帽群体一样,其名称始终以红帽开头,后跟描述性名称。

这类名称始终以“红帽”开头,后面的描述性名称用于表明其与红帽关联。

一张展示三个名称的简图:红帽客户服务团队、红帽数据质量工具和红帽资源管理办公室。名称的各个要素均被重点标注:母品牌(红帽)、描述性名称及补充说明词。

内部团队和工具的名称
由于不存在仅限内部使用的情况,内部团队和工具名称也必须遵循统一的命名规范。这类名称以“红帽”开头,后跟一个面向客户的专业名称,还会以“办公室”或“信息面板”等补充说明词结尾,以表明其在企业组织中的作用。

提及“红帽”

Red Hat(红帽)商标应始终写成两个独立的首字母大写单词的形式。“红帽”应始终采用与其余文本相同的字体,并尽可能使这两个字位于同一行。不要将“Red Hat”翻译为其他语言(简体中文除外)*。

在正文中首次将“红帽”用作修饰词时,应加上注册商标符号(®),例如:“立即试用红帽® 产品”。表示公司本身时,“红帽”后面不加注册商标符号,例如:“红帽是一家开源公司”。

首字母均采用大写形式的“Red Hat”。

将“Red Hat”写为两个首字母大写的单词。

显示错误用法的图像:“Red Hat”被拼错的示例:合为了一个单词;全部采用了小写形式。

不要将“Red Hat”合为一个单词或者采用小写形式。

一段示例文本,其中“Red Hat”这两个单词位于同一行。

尽可能使“Red Hat”位于同一行文本中。

显示错误用法的图像:一段示例文本,其中“Red Hat”这两个单词被拆分到了两行。

不要将“Red Hat”这两个单词拆分到两行文本中。

日文和德文形式的两行示例文本,其中“Red Hat”为拉丁字符格式的英文。

除简体中文外,无论内容为何种语言,提及“红帽”时均需使用拉丁字符格式的英文“Red Hat”。*

显示错误用法的图像:日文和德文形式的两行示例文本,其中“Red Hat”已被翻译。

除简体中文外,不要将“Red Hat”翻译为其他语言,即使其余文本并非拉丁字符格式。*

*例外情况:“Red Hat”在简体中文中被译为“红帽”。

产品名称和商标的使用

提及红帽产品时,正文中首次出现时必须使用产品全称,并标注相应的商标符号。首次使用后,可以使用已批准的简称。

以下是一些最常用的商标的简要列表。我们还有其他商标,且我们的平台、产品和组件的名称可能会发生变化。如需查看最新信息,红帽人应参考正式产品名称列表版权声明和商标图例。如有任何疑问,合作伙伴应联系合作伙伴客户经理,或者发送电子邮件至 [email protected]

带有相应商标符号的平台名称已批准的简称(仅在使用全称之后使用)错误用法

红帽® Ansible® 自动化平台

Ansible 自动化平台Ansible、红帽 Ansible、Ansible 自动化、红帽 Ansible 自动化、RHAAP、AAP

红帽® 企业 Linux® 1

RHEL企业 Linux、Linux、EL

红帽® OpenShift®

--OpenShift、RHOS、OS

其他商标

在红帽产品名称中使用以下商标时,还需要加上注册商标符号:

Ceph®

Gluster®

Hibernate®

JBoss®

OpenStack® 2

1 Linux® 是 Linus Torvalds 在美国和其他国家/地区的注册商标。
2 OPENSTACK 徽标和文字标识是 OpenInfra Foundation 的商标或注册商标,经许可使用。

版权和样板文本

每个网页和文档的最后一页都应在页脚中包含版权声明和商标归属信息。样板文本的措辞因页面上商标实体的数量而异。以样板文本(© 2024 Red Hat, Inc.)为基础,根据需要添加具体的商标归属信息。

有疑问?

如果红帽合作伙伴对如何阐述与红帽的合作关系有任何疑问,请联系 [email protected]

红帽员工可以查看 The Source 上的 “命名 ”页面(需使用红帽凭据)或联系营销客户经理。